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做游戲真不如做廣告：一巨頭廣告收入年暴漲75%，卻賣掉10個游戲工作室

DataEye研究院 ·

近期，美國移動廣告公司AppLovin正在以9億美元的價格打包出售旗下10家游戲工作室，以轉型成為一家純粹的廣告技術公司。

這意味著Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都將迎來新東家，但AppLovin目前并未透露接手的買家是誰。

AppLovin的首席執行官兼聯合創始人Adam Foroughi在第四季度財報電話會議上宣布了這一舉措。公司首席財務官Matt Stumpf表示，他們已經簽署了一項價值9億美元的協議，以剝離其整個游戲業務，其中包括5億美元現金和其余股權。他預計該交易將在下一季度完成。

Foroughi在談到此次出售時表示：“我想向我們的團隊強調，你們很快將成為一家專注于游戲開發的公司的一員，雖然分道揚鑣令人感到苦樂參半，但我們對你們的未來感到興奮，并非常感謝你們為我們取得今天這一成就所做的貢獻。”

Foroughi還說道：“我們的內心從來就不是游戲開發者?！?/p>

AppLovin要剝離其游戲部門的原因很簡單——他們目前收入和盈利的全部同比增長都來自其廣告業務，而其應用（游戲）業務收入在第四季度略有下降，全年略有增長。

調整后息稅折舊攤銷前利潤8.48億美元，增長78%

調整后息稅折舊攤銷前利潤27億美元，增長81%

DataEye研究院此前就報道過，AppLovin在2024年迅速崛起，頗有挑戰meta、谷歌等頭部廣告平臺之勢。得益于該平臺起量快、反應迅速，并且迎合了中輕度混合變現的趨勢，在頭部廣告平臺賬號審核政策日益嚴格的情況下，廣告素材審核更寬松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成為不少廠商的新選擇。

截止至目前，AppLovin的股價已飆升至471美元/股，相比兩年前的最低單股價格暴漲了49倍。

DataEye-ADX海外版顯示，AppLovin在今年 2 月份投放的素材相較上一年同期上漲了60%，2025年至今為止平均每日投放超6萬組素材。其在2025年1月份的投放媒體素材榜上排在第五的位置。

近90天在AppLovin上投放活躍的游戲公司方面，新加坡的Oakever Games排在第一，其旗下主打益智產品《Jigsawscapes - 拼圖》。領先的超休閑游戲SayGames和Voodoo分列二三位，Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名廠商也積極在AppLovin上進行投放。

AppLovin在七年前開始收購游戲工作室，以幫助他們訓練早期的機器學習模式，這成為了提升他們如今AXON平臺AI能力的關鍵。

在AppLovin收購的游戲工作室當中，不乏知名廠商，如曾經在領銜美國市場4X游戲的Machine Zone，開發出《奇妙莊園》《Project Makeover》的Magic Tavern，以及專注超休閑游戲的Lion Studios 等。

但似乎，這些工作室都未能給AppLovin帶來可觀的收入。

拿Machine Zone為例，AppLovin在2020年以未披露的價格收購了Machine Zone，但其旗下的兩款主力產品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年開始出現驚人下滑，從月入超6000萬美金跌到月入60萬美金（據Appmagic 數據顯示）。

而Machine Zone的最終幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同樣市場表現不佳，導致AppLovin在2024年10月停止運營了該游戲，并且裁掉了120多名員工，這大部分來自Machine Zone的產品團隊，其中包括團隊的產品副總裁。

隨后，在2024年11月，被AppLovin收購的Adjust也裁掉了120多名員工，與Machine Zone一樣，這些被裁掉的員工大部分都是來自產品團隊。

Adjust的CEO表示：“在AppLovin文化的啟發下，我們在Adjust做出了重大改變。AppLovin是目前最高效、增長最快的科技公司之一，我們希望將這種創新和增長水平帶到Adjust。以工程團隊為主導、以商業團隊為指導，以產品為先的方法將為客戶的業務帶來最大影響，這將是Adjust 的未來。”

結合Foroughi的發言“我們曾經專注于游戲領域，現在正致力于服務于整個全球廣告經濟”不難看出， AppLovin 正在去產品化，甚至是去游戲化，在急速增長市場需求和 AI 技術加持下，他們的野心瞄準了全球互聯網廣告巨頭的位置。

不知以后當我們再提起 AppLovin，是那家“靠游戲廣告起家的互聯網巨頭”，還是“被自己野心吞噬的廣告公司”，只有時間會給出答案。

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DataEye研究院 · 2025/02/17 16:08

近期，美國移動廣告公司AppLovin正在以9億美元的價格打包出售旗下10家游戲工作室，以轉型成為一家純粹的廣告技術公司。

這意味著Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都將迎來新東家，但AppLovin目前并未透露接手的買家是誰。

AppLovin的首席執行官兼聯合創始人Adam Foroughi在第四季度財報電話會議上宣布了這一舉措。公司首席財務官Matt Stumpf表示，他們已經簽署了一項價值9億美元的協議，以剝離其整個游戲業務，其中包括5億美元現金和其余股權。他預計該交易將在下一季度完成。

Foroughi在談到此次出售時表示：“我想向我們的團隊強調，你們很快將成為一家專注于游戲開發的公司的一員，雖然分道揚鑣令人感到苦樂參半，但我們對你們的未來感到興奮，并非常感謝你們為我們取得今天這一成就所做的貢獻?！?/p>

Foroughi還說道：“我們的內心從來就不是游戲開發者。”

AppLovin要剝離其游戲部門的原因很簡單——他們目前收入和盈利的全部同比增長都來自其廣告業務，而其應用（游戲）業務收入在第四季度略有下降，全年略有增長。

調整后息稅折舊攤銷前利潤8.48億美元，增長78%

調整后息稅折舊攤銷前利潤27億美元，增長81%

DataEye研究院此前就報道過，AppLovin在2024年迅速崛起，頗有挑戰meta、谷歌等頭部廣告平臺之勢。得益于該平臺起量快、反應迅速，并且迎合了中輕度混合變現的趨勢，在頭部廣告平臺賬號審核政策日益嚴格的情況下，廣告素材審核更寬松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成為不少廠商的新選擇。

截止至目前，AppLovin的股價已飆升至471美元/股，相比兩年前的最低單股價格暴漲了49倍。

DataEye-ADX海外版顯示，AppLovin在今年 2 月份投放的素材相較上一年同期上漲了60%，2025年至今為止平均每日投放超6萬組素材。其在2025年1月份的投放媒體素材榜上排在第五的位置。

近90天在AppLovin上投放活躍的游戲公司方面，新加坡的Oakever Games排在第一，其旗下主打益智產品《Jigsawscapes - 拼圖》。領先的超休閑游戲SayGames和Voodoo分列二三位，Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名廠商也積極在AppLovin上進行投放。

AppLovin在七年前開始收購游戲工作室，以幫助他們訓練早期的機器學習模式，這成為了提升他們如今AXON平臺AI能力的關鍵。

在AppLovin收購的游戲工作室當中，不乏知名廠商，如曾經在領銜美國市場4X游戲的Machine Zone，開發出《奇妙莊園》《Project Makeover》的Magic Tavern，以及專注超休閑游戲的Lion Studios 等。

但似乎，這些工作室都未能給AppLovin帶來可觀的收入。

拿Machine Zone為例，AppLovin在2020年以未披露的價格收購了Machine Zone，但其旗下的兩款主力產品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年開始出現驚人下滑，從月入超6000萬美金跌到月入60萬美金（據Appmagic 數據顯示）。

而Machine Zone的最終幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同樣市場表現不佳，導致AppLovin在2024年10月停止運營了該游戲，并且裁掉了120多名員工，這大部分來自Machine Zone的產品團隊，其中包括團隊的產品副總裁。

隨后，在2024年11月，被AppLovin收購的Adjust也裁掉了120多名員工，與Machine Zone一樣，這些被裁掉的員工大部分都是來自產品團隊。

Adjust的CEO表示：“在AppLovin文化的啟發下，我們在Adjust做出了重大改變。AppLovin是目前最高效、增長最快的科技公司之一，我們希望將這種創新和增長水平帶到Adjust。以工程團隊為主導、以商業團隊為指導，以產品為先的方法將為客戶的業務帶來最大影響，這將是Adjust 的未來?！?/p>

結合Foroughi的發言“我們曾經專注于游戲領域，現在正致力于服務于整個全球廣告經濟”不難看出， AppLovin 正在去產品化，甚至是去游戲化，在急速增長市場需求和 AI 技術加持下，他們的野心瞄準了全球互聯網廣告巨頭的位置。

不知以后當我們再提起 AppLovin，是那家“靠游戲廣告起家的互聯網巨頭”，還是“被自己野心吞噬的廣告公司”，只有時間會給出答案。