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【央視新聞客戶端】
1905電影網(wǎng)專稿 早前,《消失的她》《超能一家人》《巨齒鯊2:深淵》《熱烈》《孤注一擲》五部電影發(fā)布聯(lián)合律師聲明,抵制網(wǎng)絡(luò)黑水軍。聲明稱上述五部電影自上映以來都受到網(wǎng)絡(luò)水軍不同程度和形式的惡意攻擊,口碑和聲譽(yù)遭到傷害。
對此,面向社會(huì)各界懸賞征集有關(guān)犯罪嫌疑人及/或侵權(quán)人的相關(guān)線索,對提供線索、證據(jù)的相關(guān)人士,一經(jīng)查證屬實(shí),給予總金額不超過 300 萬元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。特別強(qiáng)調(diào)的是,此次公告不針對任何發(fā)表真實(shí)言論的觀眾。
上述聲明一出,#五部電影聯(lián)合抵制網(wǎng)絡(luò)黑水軍#相關(guān)話題迅速登上熱搜高位,黑水軍再次赤裸裸地曝光在大眾視野。
01黑水軍比白水軍難做
通過偽裝成普通用戶,利用發(fā)布、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)等手段有組織,有償?shù)蒯槍δ骋挥耙曌髌坊驘狳c(diǎn)進(jìn)行正面或負(fù)面評價(jià),網(wǎng)絡(luò)水軍本質(zhì)是操縱輿論,意圖影響一部作品的口碑或市場表現(xiàn)。刷好評的是白水軍,刷差評的是黑水軍,水軍問題由來已久,深藏在各行各業(yè)之中。
我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),電影市場上多數(shù)水軍為白水軍,他們只寫吹捧的評論,不發(fā)布夸張的負(fù)評,以免被追責(zé)。
不是說‘白水軍’沒有風(fēng)險(xiǎn),但風(fēng)險(xiǎn)肯定很低,沒有人會(huì)告夸自己的人。從事公關(guān)行業(yè)的小A告訴我們,如果有影視評論的項(xiàng)目,他們只接好評,不接差評。
刷好評有兩種形式,一是機(jī)器刷,使用軟件產(chǎn)出評論;二是人工刷,雇傭真人撰寫評價(jià)。只要項(xiàng)目方提供方向,他們都可以產(chǎn)出相應(yīng)評價(jià)。機(jī)器刷1元/條,人工刷稍微貴些,5-6元/條。人工刷雇傭的廉價(jià)勞動(dòng)力,往往是互聯(lián)網(wǎng)上的刷單兼職者。
白水軍也包括紅包影評人。社交平臺大V利用自身影響力有償撰寫評論。有影評人向我們透露,‘紅包影評人’報(bào)價(jià)視乎賬號粉絲基數(shù)和活躍度,可能從幾百元到幾千元不等。至于黑水軍,應(yīng)該每家片方公司都有,這也是行業(yè)‘潛規(guī)則’。
因?yàn)橐袚?dān)風(fēng)險(xiǎn),承接黑水軍業(yè)務(wù)的公司相對較少,且藏得很深。他們常常以文化傳媒輿情公關(guān)等標(biāo)簽包裝自己。碰到差評需求,也非常謹(jǐn)慎。
Z先生從事輿情工作超過8年,其所在公司對外宣稱的專業(yè)公關(guān)一條龍服務(wù),就包括撰寫和發(fā)布差評。
寫差評公認(rèn)要比寫好評難得多。Z先生表示,有了基本指向,寫好評可以直接夸;但寫差評一定要先看作品,找出它的薄弱點(diǎn),才能定下輿論方向。差評要寫到點(diǎn)子上,寫出大家的共鳴,才顯得真,不容易被發(fā)現(xiàn)是水軍。就算發(fā)現(xiàn)了,差評內(nèi)容實(shí)事求是,也更能站得住腳。
針對電影,豆瓣、貓眼、淘票票、知乎、微博等平臺均有自己的評分系統(tǒng)。相較而言,影視社區(qū)屬性更強(qiáng)的豆瓣是片方眼中的口碑必爭之地。
為了防止水軍行為,豆瓣長期以來不斷調(diào)整自身評分機(jī)制。目前踐行的規(guī)定是,影視劇上映或開播前的評分和評論一律不計(jì)入總評分中。豆瓣用戶必須在影視作品上映后才能行使評分權(quán)益。
為適應(yīng)不同的評分機(jī)制,Z先生所在公司不斷更新著黑水軍服務(wù)模式。以豆瓣為例,他們會(huì)建議客戶待影片上映后,根據(jù)評分人數(shù),評分區(qū)間,按比例投放差評。差評投放有技巧,不能一次性都放出來,而是要分時(shí)間,分批次,讓它們‘不顯眼’地融入好評中。評論IP可以來自全國各地,原創(chuàng)差評每條15-60元不等,需要根據(jù)數(shù)量和質(zhì)量來最終核定。Z先生直言,比起讓一部電影豆瓣評分上漲,使它降分會(huì)容易得多。
02黑水軍受害者不止五部電影
《消失的她》《超能一家人》《巨齒鯊2:深淵》《熱烈》《孤注一擲》不是第一批抵制黑水軍的作品。
早于10年前,改編自韓寒同名小說的《一座城池》也曾針對網(wǎng)絡(luò)勢力污蔑與造謠發(fā)布聲明,通過法律途徑來維護(hù)影片名譽(yù)權(quán)。
過去10年間,《何以笙簫默》《無問西東》《攀登者》《流浪地球》等電影都曾遭受過黑水軍攻擊,相關(guān)評分頁面映前便出現(xiàn)大批一星差評等。
無論好評還是差評,真金白銀掏錢走進(jìn)電影院的觀眾固然有自由發(fā)表評論的權(quán)利。
親歷過《無問西東》的惡評事件,北京聚合影聯(lián)文化傳媒創(chuàng)始人講武生曾對《中國電影報(bào)道》直言,從發(fā)布時(shí)間上看,時(shí)間點(diǎn)完全在非正常的作息時(shí)間內(nèi),連續(xù)性地發(fā)很多條評論,并且全部給打1分。
從發(fā)布內(nèi)容上看,評論和電影本身大多沒有關(guān)系(比如評價(jià)內(nèi)容是影院離家遠(yuǎn)之類),以及電影相關(guān)內(nèi)容都說錯(cuò),一看就沒有看過電影的情況,都會(huì)被看作是惡意評論。
惡意評論的始作俑者可能來自競品,試圖通過潑對手臟水的形式讓自己在競爭中處于有利位置。也可能來自某一群體,因各種各樣的理由對某位主創(chuàng)表達(dá)不滿。
《一座城池》上映時(shí),黑水軍攻擊對象正是原著作者韓寒。他們質(zhì)疑原著非韓寒所執(zhí)筆,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布大量關(guān)于韓寒的惡意攻擊。《一座城池》片方稱這群黑水軍為黑韓勢力。
03網(wǎng)絡(luò)不是法外之地
電影是大眾的藝術(shù)。每個(gè)人都有欣賞、評價(jià)電影的權(quán)利。只要基于自身體驗(yàn)、自發(fā)的、言之有據(jù)的評論,真實(shí)且較為客觀、符合常理的評價(jià),無論好評或差評,都不會(huì)違法。
《消失的她》《超能一家人》《巨齒鯊2:深淵》《熱烈》《孤注一擲》五部電影發(fā)布聯(lián)合律師聲明已經(jīng)指出,黑水軍行為已觸犯了《中華人民共和國刑法》第二百二十一條、第二百二十五條和第二百九十三條罪,涉嫌構(gòu)成損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪,非法經(jīng)營罪和尋釁滋事罪,或違反了《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國治安管理處罰法》,雖不構(gòu)成犯罪但依法應(yīng)當(dāng)予以行政處罰。
不過,頂風(fēng)作案的黑水軍常常因?yàn)檫`法犯罪證據(jù)難被搜集而抱有僥幸心理。
評論數(shù)量大,平臺分布廣,如果沒有技術(shù)加持,(搜集證據(jù))很難有效率。來自北京安博律師事務(wù)所的王亞輝律師向我們直言,搜集黑水軍的違法犯罪證據(jù)確實(shí)有難度。但近年,其他行業(yè)也有通過起訴黑水軍成功維權(quán)的事例。比如東風(fēng)汽車、蔚來汽車等都曾在類似案件中贏得最終勝利。近些年,網(wǎng)信、公安等部門也在持續(xù)打擊這些破壞網(wǎng)絡(luò)秩序的行為,輕則拘留罰款,重則判刑入獄。
王亞輝律師進(jìn)一步指出,如果黑水軍行為構(gòu)成商業(yè)上的不正當(dāng)競爭,他們將受到更加嚴(yán)重的懲罰。
首先是民事賠償層面,如果一方利用黑水軍導(dǎo)致另一方權(quán)益受損,受損方可以起訴要求承擔(dān)民事賠償責(zé)任。其次是行政監(jiān)管層面,操控網(wǎng)絡(luò)信息的行為破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序,網(wǎng)信部門可依法對其刪帖、禁言、封號。再者是犯罪層面,根據(jù)《刑法》第二百二十一條,捏造并散布虛偽事實(shí),損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù),給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,處二年以下有期徒刑或者拘役,并處或者單處罰金。
電影是人民群眾喜聞樂見的藝術(shù),電影評論網(wǎng)絡(luò)空間從來不是法外之地。對網(wǎng)絡(luò)水軍的違法犯罪行為零容忍,是對每一部電影,每一位創(chuàng)作者最大程度的支持和保護(hù)。
堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)黑水軍,積極維護(hù)自身合法權(quán)益,中國電影,是時(shí)候該行動(dòng)起來了!
(為保護(hù)受訪者隱私,文中小A、Z先生均為化名)
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