香水化妝品品牌
蘭蔻是一家法國(guó)奢侈品香水和化妝品公司，在國(guó)際上分銷(xiāo)產(chǎn)品。蘭蔻是L'Oréal奢侈品部門(mén)的一部分，該部門(mén)是L'Oréal的母公司，以更高的價(jià)格提供高檔護(hù)膚品、香水和化妝品。
歷史
1935年，Guillaume d'Ornano和他的商業(yè)伙伴Armand Petitjean在法國(guó)創(chuàng)立了一家香水公司?！疤m蔻”這個(gè)名字的靈感來(lái)自蘭科斯姆森林，它位于法國(guó)中部Brenne地區(qū)的因德雷山谷(Indre valley)，這個(gè)名字是由紀(jì)堯姆的妻子伊麗莎白·德奧納諾(Elisabeth d’ornano)選擇的。該地區(qū)的玫瑰啟發(fā)了該公司的象征單金玫瑰。
1935年，蘭蔻在布魯塞爾世界博覽會(huì)上推出了首批五款香水:Tendre Nuit、bothes、conquest、Kypre和Tropiques。1936年，Petitjean進(jìn)軍奢侈品護(hù)膚品市場(chǎng)，推出了他的第一款“萬(wàn)能修護(hù)霜”Nutrix，隨后又推出了彩妝、化妝品和護(hù)膚產(chǎn)品。蘭蔻于1964年被歐萊雅收購(gòu)，并迅速成為其奢侈品部門(mén)的一部分。
產(chǎn)品
這家公司提供香水、護(hù)膚品和化妝品。他們最著名的產(chǎn)品包括他們的睫毛膏，他們的Visionnaire系列含有專(zhuān)利成分“LR 2412”，旨在改善皮膚紋理顏色，特別是毛孔縮小、細(xì)紋和膚色不均。
蘭蔻香水是與香水師聯(lián)合制作的:Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier, Christian Biecher, Jacques Cavallier, Calice Becker, Pauline Zanoni, Maurice Roucel, Thierry Wasser, Christine Nagel, Armand Petitjean, Gerard Goupy, Olivier Cresp, Harry Fremont, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Olivier Polge, Francis Kurkdjian, Robert Gonnon, Nathalie Lorson，索菲婭·格羅斯曼和阿賴(lài)諾爾·馬斯內(nèi)。
2014年以來(lái)，La Vie Est Belle是法國(guó)蘭蔻歷史市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的香水。
廣告
盡管該網(wǎng)站的創(chuàng)始人阿曼德 佩蒂讓(Armand Petijean)聲稱(chēng)蘭蔻從不做廣告，但如今蘭蔻已成為奢侈品美容領(lǐng)域的頂級(jí)廣告商之一。從《時(shí)尚芭莎》(Harper’s Bazaar)到法國(guó)《時(shí)尚》(Vogue)，它的廣告在世界各地的許多出版物上都能看到。蘭蔻的廣告由著名攝影師拍攝，包括彼得·林德伯格、馬里奧·特斯蒂諾、馬里奧·索倫蒂、尼克·奈特、史蒂文·邁澤爾、布麗吉特·拉科姆、帕特里克·德馬chelier和杜桑·雷金。
2011年，艾瑪·沃特森(Emma Watson)在巴黎的一家書(shū)店忘記帶帽子，店員西里爾·德斯庫(kù)斯(Cyril Descours)當(dāng)晚在塞納河岸邊把帽子還給了她。2012年，蘭蔻推出了一個(gè)電視廣告，主角是20世紀(jì)30年代的卡通人物貝蒂娃娃。超模Daria Werbowy和Betty坦率地交談，Betty給了Daria關(guān)于如何在她的“第一部大電影”中找到一個(gè)角色的建議。這則廣告已被絲芙蘭上傳至YouTube, 2018年點(diǎn)擊量已超過(guò)10萬(wàn)次。
2017年，蘭蔻 Paris與軟件開(kāi)發(fā)商Perfect Corp.合作，推出了新的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)，讓顧客可以通過(guò)該應(yīng)用試用化妝品并直接購(gòu)買(mǎi)。
該品牌的代表人物包括女演員、全球超模、化妝師和香水師。新興時(shí)尚設(shè)計(jì)師與該品牌合作，包括設(shè)計(jì)二人組普羅恩薩·施羅(Proenza Schouler)和阿爾伯·艾爾巴茨(Alber Elbaz)，前者設(shè)計(jì)了一款靈感來(lái)自蘭蔻的Hypn?se香水的裙子，后者設(shè)計(jì)了三款睫毛膏的包裝。
1978年，18歲的卡羅爾·阿爾特成為蘭蔻最年輕的模特。南?！ざ诺贍?Nancy Dutiel)也是這個(gè)時(shí)期蘭蔻的模特。最近，模特沙洛姆·哈洛(Shalom Harlow)、瑪麗·吉蘭(Marie Gillain)和蕾卡·奧利維拉(Raica Oliveira)也成為蘭蔻的代言模特。
蘭蔻最長(zhǎng)久的合作伙伴之一是女演員伊莎貝拉·羅西里尼。羅塞里尼于1982年簽約，在蘭蔻的14年里一直是國(guó)家隊(duì)的代表。2016年，羅西里尼重返該品牌，與之合作。30多年前，她成為該品牌的第一張面孔。
烏克蘭裔加拿大模特達(dá)莉亞·韋博于2005年加入該品牌，并曾出現(xiàn)在蘭蔻廣告中。西班牙女演員兼模特Inés薩斯特雷自1996年以來(lái)代表蘭蔻擔(dān)任全球代言模特，多年來(lái)曾在蘭蔻廣告中出現(xiàn)過(guò)數(shù)十次。
2008年9月，多米尼加模特Arlenis Sosa成為該品牌的代言模特。
2009年，伊莎貝拉·羅西里尼的女兒埃萊特拉·羅西里尼·魏德曼成為蘭蔻的新面孔。
2010年，ipsy的創(chuàng)始人米歇爾·潘(Michelle Phan)與蘭蔻簽署了一份協(xié)議。
其他著名女演員也與該品牌合作過(guò)，包括朱麗葉·比諾什、烏瑪·瑟曼、德魯·巴里摩爾、梅娜·蘇瓦里、勞拉·莫蘭特、凱特·溫斯萊特、安妮·海瑟薇、茱莉亞·羅伯茨、Penélope克魯茲、艾瑪·沃森，目前還有莉莉·柯林斯、露皮塔·尼翁奧和贊達(dá)亞?？巳R夫·歐文是蘭蔻男士護(hù)膚品系列和香水Hypn?se Homme的第一位男性代言人。
目前，韓國(guó)流行歌手兼演員裴秀芝是蘭蔻亞太區(qū)品牌大使，也是蘭蔻的全球繆斯。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)用于與客戶建立關(guān)系，并與他們及時(shí)互動(dòng)。以40歲以下女性為對(duì)象的蘭蔻成為了新的目標(biāo)市場(chǎng)。
2014年，蘭蔻通過(guò)社交媒體平臺(tái)推出了一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合了名為“蘭蔻 Elite Rewards”的忠誠(chéng)計(jì)劃。這個(gè)項(xiàng)目會(huì)給在社交媒體上分享的會(huì)員積分作為獎(jiǎng)勵(lì)。會(huì)員可以通過(guò)在臉書(shū)、推特和Instagram上分享產(chǎn)品或與品牌聯(lián)系來(lái)獲得積分，積分足夠就可以獲得折扣。通過(guò)此次活動(dòng)中的獎(jiǎng)勵(lì)和社交媒體平臺(tái)的結(jié)合，它將吸引更多的參與和口碑宣傳，從而提高蘭蔻數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的有效性。
2017年，蘭蔻與Airbnb和陽(yáng)獅國(guó)際(Publicis Worldwide)旗下的奢侈品公司133SH合作，發(fā)布了一項(xiàng)新的社交媒體宣傳活動(dòng)，推廣新的蘭蔻紫外線專(zhuān)家水凝膠。這個(gè)社交媒體活動(dòng)旨在接觸更多的年輕女性消費(fèi)者。
