英國快時尚品牌Boohoo和Missguided的廣告都被該國廣告監管機構封禁,理由是“高度色情化”和“不負社會責任”。
Boohoo的一封營銷郵件中有一張女模特身穿米色夾克的照片,上面寫著“發送裸照”。用新的季節色調來定基調。寫在圖像上。廣告標準局(ASA)收到一份投訴,稱“發送裸照”是“對社會不負責任的”。
Boohoo說這個詞是“裸體”這個詞僅用于描述與穿著者皮膚相似的顏色,其他零售商在涉及服裝時也廣泛使用這個詞。該公司還稱,注冊該公司網站的用戶必須年滿18歲,而該廣告是發給那些同意了Boohoo使用條款的用戶的。
但是ASA規定"發送裸照"可能會被理解為“性照片請求”,這可能是一種“性騷擾”。它還指出,分享這些照片的壓力越來越大,這對年輕人產生了負面影響。監管機構還表示,盡管Boohoo的目標市場年齡在16到24歲之間,盡管該品牌對網站的年齡有要求,但這些信息經常被誤報。
另外,Missguided的一個網絡廣告中,年輕女性在海灘上擺出“誘人的姿勢”一只手摸著大腿內側,另一只嘴里叼著草莓。廣告標準局收到投訴,稱該廣告對女性的性化和物化是無禮和不負責任的。
導彈專家認為,展示皮膚是“相關的、必要的和不可避免的”考慮到這則廣告是在推廣夏裝系列,許多照片也展示了模特們的穿著。從最下面的幾張臉到“充滿力量、自信的年輕女性”。該品牌還認為,這則廣告與你可能在夏天在海灘上看到的圖片并沒有太大的不同,而且與ITV的《愛島》(Love Island)的內容也很相似。
然而,廣告標準局裁定,許多場景“高度色情化”,尤其是一個模特趴在一輛自行車上,“把她 僅僅作為自行車的裝飾”。
這兩個投訴都得到了支持,ASA規定它們不能再以目前的形式出現。
圖片來源:Missguided, Facebook