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【央視新聞客戶端】
央視網消息(記者/姚抒廷 編輯/闞純裕):看到酸奶包裝上標注著生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌,其他沒了的宣傳語,你會不會認為這是一款配料簡單、品質純粹的優質酸奶?然而,其他沒了四個字并非全然是對產品的描述,而是一個注冊商標。
近日,有消費者注意到,樸誠乳業旗下的多款簡愛酸奶包裝上都印有其他沒了字樣。而翻看配料表可以發現,此類產品中,有幾款酸奶添加了膳食纖維(以菊粉為代表)、乳清蛋白等食品添加物。由此可見,其他沒了并不意味著零添加,不少消費者表示感覺被騙了。
央視網《新聞+》記者查詢國家知識產權局商標局的官方網站中國商標網后發現,樸誠乳業于2015年申請其他沒了的食品(29類)商標注冊,該商標于2017年注冊成功,專用權期為2017年4月14日至2027年4月13日。
央視網《新聞+》記者撥通了國家知識產權局商標局的咨詢電話,詢問為何樸誠乳業可以成功將廣告語注冊為食品商標,工作人員稱:注冊商標不能違反《中華人民共和國商標法》以及實施條例,廣告用語也可以申請,但是能不能批,到時候要看審查(部門)。對于該商標日后有無可能被認定為無效,工作人員介紹,這需要由其他人對此提交商標無效的申請。
面對消費者的質疑,樸誠乳業旗下簡愛酸奶曾以辟謠的形式進行回應。品牌方稱從未隱藏其他沒了為商標的事實,在其提出高端無添加酸奶產品理念時,市場上也沒有同類預包裝食品在售,故而將其他沒了申請注冊為商標。
然而,央視網《新聞+》記者梳理發現,在簡愛酸奶提出高端無添加酸奶產品理念時,市面上的無糖酸奶并不少見:早在2006年,國外某酸奶品牌就進入了我國高端乳制品市場,該公司推出了無糖酸奶純酸奶;國內某乳業也在2012年就推出了無糖酸奶原味發酵乳。此外,簡愛酸奶包裝上的其他沒了字樣周圍并沒有象征商標的R或TM標識。
把描述性用語注冊成商標并非個例。比如千禾味業將品牌名稱和0+字樣一同注冊為商標,并將其印在產品包裝的顯著位置上。
央視網《新聞+》記者查詢發現,千禾味業圍繞零添加概念注冊了一系列商標。2018年9月,千禾味業申請并成功注冊了30類千禾零千禾零加千禾0千禾0+千禾零零商標。
2018年12月5日,千禾味業申請注冊千禾零添加商標,分類為30類方便食品,但該商標注冊申請未獲通過。同年12月21日,千禾味業更改部分文字并申請注冊千禾零添佳商標,仍然未獲通過。
對于將無添加0蔗糖一類的詞語申請注冊為商標,國家知識產權局商標局工作人員也表示,也不太好(通過),對于商標審查審理的相關問題,國家知識產權局官網《商標審查審理指南》解讀中有具體的說明。
北京大成律師事務所合伙人律師隋海旭向央視網《新聞+》記者表示,商標的功能是識別商品或是服務來源,將日常表達中的描述性用語進行商標性使用并不規范。這類有歧義或容易誤導消費者的商標即使能夠注冊成功,日后商家在使用中也存在極大風險。
《新聞+》記者:商家能否將宣傳用語注冊為商標,并用于宣傳?
隋海旭:首先,商標的主要功能是識別商品或是服務來源。現行的《中華人民共和國商標法》第十條明確規定了哪些商標是絕對禁止注冊的,比如同國家名稱、國旗、國徽、國歌等相同或者近似的;同紅十字紅新月的名稱、標志相同或者近似的;帶有民族歧視性的;帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量、特點或者產地等產生誤認的。
其次,把日常表達中使用的描述性用語作為商標其實是不規范的,而且這類商標即使被成功注冊,將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導性等被認定為無效。
如果商家使用有效注冊商標,給消費者造成了誤認的后果,可根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》以及《中華人民共和國反不正當競爭法》來規制此類行為;如情節比較嚴重,商家或將面臨罰款甚至停業整頓等行政處罰。
不過,商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語,只要能夠客觀描述產品本身的特點,這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領域的用詞,不應為某個商家或產品所壟斷。因此,商家可以使用與商品本身特點相符、如實反映產品成分或配料的描述。
《新聞+》記者:商標、功效難辨,商家應如何規范使用商標?
隋海旭:首先,商家在使用有效的注冊商標時,應該按照在商標局注冊的樣式將其印在相應的產品或宣傳資料上,同時可以在商標后標注R或注的標識。商家有義務向消費者明示文案或圖案是商標還是對商品特征的描述。
如果像簡愛酸奶一樣,將其他沒了商標和其他產品特點放在一起進行描述性使用,且沒有注明商標標識,法律上不會認為這是規范的商標性使用,而是會將其認定為對產品的成分描述。因此,一旦該描述和產品本身成分或屬性不符,商家則會涉嫌虛假宣傳,這屬于侵害消費者權益的行為,行政監管機構或司法部門會結合使用方式、字體大小、前后文表述等要素,綜合判斷后對其行為作具體認定。
此外,《中華人民共和國商標法》明確規定,商標注冊成功后,必須嚴格按照被國家知識產權局所核準的相應類別使用。
《新聞+》記者:如遇誤導性商標,消費者能做的有哪些?
隋海旭:作為消費者,面對產品包裝上的宣傳字樣,我們可以留意一下它是商標性使用還是描述性使用。如果發現注冊商標構成誤導性,甚至構成明顯的欺騙性,消費者可以向相應的市場監管部門舉報、投訴。消費者如因此受到權益損害,也可以向商家索賠,維護自身合法權益。
商標作為企業的無形資產,其本身蘊含著企業商譽以及品牌價值,隨著企業不斷發展壯大,這種價值和重要性也會越來越凸顯。所以商家在選擇商標、注冊商標時,更要確保其合法合規。
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